"Quanto custa anunciar?" é uma pergunta sem resposta única, e é exatamente por isso que tanta gente queima a primeira verba sem entender o que aconteceu. Cada canal cobra de um jeito diferente, e comparar preço de tabela entre eles não diz nada.
O que dá para comparar é outra coisa: quanto custa até o primeiro clique, o que é fixo, o que é variável e onde o dinheiro some sem virar visita.
Meta Ads: o custo do aprendizado
No Meta (Instagram e Facebook), você não compra clique — compra entrega. O custo por clique é consequência.
| Item | Valor típico no Brasil | | --- | --- | | Orçamento mínimo diário | R$ 6 a R$ 20 por conjunto | | CPC em infoproduto | R$ 0,80 a R$ 3,50 | | CPM (mil impressões) | R$ 15 a R$ 60 | | Verba até o algoritmo estabilizar | R$ 500 a R$ 2.000 |
O número que ninguém coloca na planilha é o último. A fase de aprendizado existe: o sistema precisa de um volume de eventos de conversão para sair do chute, e até lá seu custo por resultado é pior do que será depois. Esse dinheiro não é desperdício, é o preço do canal — mas quem entra achando que vai gastar R$ 300 e medir performance está medindo ruído.
Some a isso o custo de criativo. Anúncio cansa: em nichos competitivos, um criativo dura de duas a seis semanas. Ou você produz, ou paga alguém para produzir, continuamente.
Google Ads: você compra intenção, e ela tem dono
No Google você disputa palavras que a pessoa digitou. Quem já está buscando "curso de tráfego pago" está muito mais perto de comprar — e é por isso que o clique custa mais.
| Item | Valor típico no Brasil | | --- | --- | | CPC em termos genéricos | R$ 1,50 a R$ 6 | | CPC em termos de alta intenção | R$ 4 a R$ 15 | | Orçamento mínimo prático | R$ 30 por dia para ter dados |
A armadilha aqui é a palavra-chave de marca. Se o seu nicho tem players grandes, boa parte do volume de busca é do nome deles, não do produto genérico — e disputar esses termos é caro e converte mal.
Afiliados: parece grátis, custa mais que tudo
Não há desembolso adiantado. A comissão, porém, é o canal mais caro por venda que existe.
- Comissão comum em infoproduto: 40% a 60%.
- Em um produto de R$ 297 com 50% de comissão, você paga R$ 148,50 por venda.
- Se o seu CPA no Meta Ads for R$ 90, o afiliado está custando 65% mais.
O que compensa é o risco: você só paga quando vende. O que não se conta é que afiliado bom vai atrás de produto que já vende, então o canal quase nunca resolve o problema de quem está começando — ele amplifica quem já resolveu.
Marketplace: a taxa que você esquece
Hotmart, Kiwify e similares cobram entre 5% e 10% por transação, mais taxa de saque e, às vezes, taxa de antecipação. Não é custo de divulgação — é custo de operação — mas entra na mesma conta quando você calcula quanto sobra por venda.
Ranking pago: preço conhecido antes de pagar
Em uma vitrine onde a posição é comprada e pública, como o Biddi, a conta tem uma forma diferente:
- Você vê o valor de cada posição antes de decidir. Se o #1 está em R$ 400, subir para lá custa R$ 401 menos o que você já tem vigente.
- O lance vale 30 dias. Não é mensalidade nem assinatura: é um prazo, e ao fim dele o valor expira.
- Não há comissão sobre suas vendas nem taxa de cadastro. O lance mínimo é R$ 1.
- Não existe fase de aprendizado, porque não existe algoritmo decidindo nada.
O que isso muda na prática: o custo por clique é apurado, não estimado. Se você investiu R$ 200 por 30 dias e a página do seu produto registrou 500 cliques no período, seu CPC foi de R$ 0,40 — e tanto as visualizações quanto os cliques são públicos, na própria página do produto, para você e para qualquer pessoa.
O limite é honesto de dizer: o volume é o da vitrine. Um ranking não entrega o alcance de uma plataforma de mídia, e quem precisa de dez mil visitas por dia não vai encontrá-las aqui.
Como comparar canais sem se enganar
Três correções que mudam qualquer planilha de comparação:
- Compare CPA, não CPC. Clique barato em público errado é o jeito mais rápido de gastar bem gastando mal.
- Inclua o custo de aprendizado. Um canal que exige R$ 1.500 de teste antes de funcionar é mais caro que um de R$ 300 fixos, mesmo com CPC menor depois.
- Separe custo recorrente de custo que expira. Verba de mídia some quando você para. Um lance de 30 dias também expira — mas você sabe a data, e ela não depende de ninguém.
E a pergunta que resolve mais dúvida do que qualquer comparativo: quanto você pode perder aprendendo? A resposta define o canal por onde começar melhor do que qualquer tabela de CPC.
O valor de cada posição no Biddi é público e atualizado em tempo real — dá para conferir o ranking antes de decidir qualquer coisa. Os detalhes de prazo, renovação e defesa de posição estão em como funciona.